中国政府为了刺激经济和提高国民生活水准，目前正在大力普及家电。政策有两项。一是从2007年12月起面向农村试行的“家电下乡”在全国农村的全面展开，另一个是2009年开始面向城市实施的“家电进城”。

　　这些政策的对象商品虽以家电进城居多，但基本类似。具体包括冰箱、手机、洗衣机、空调、电脑、电热水器等。在家电下乡中付给购买者的补助金占购买价格的13％。而在家电进城中则为10％。本文将以规模巨大的潜在市场农村为中心，对家电销售情况做一介绍。

图1：中国整体的需求实现增长虽然经济低迷的影响也波及到了中国城市地区，但在农村地区家电销售势头良好。图中对2009年第一季度的销售额增长率与上年进行了比较。（点击放大)

半年向农村投入20亿元

　　中国政府最早在河南省及四川省等部分地区开始试行家电下乡，从2009年2月起着眼于刺激经济将家电下乡的对象扩展到了整个中国。对象期限为截至2011年底的约4年。

　　政府补助的支付金额相当大。2009年2月，中国政府将补助金的预算设定为约20亿元。但中国商务部的资料显示，以2009年上半年为对象的家电销售金额达到162亿元，对此政府补助的金额就将达到21亿元。而在中国各大报纸报道的商务部副部长的谈话中，对象金额更大，高达280亿元。也就是说，单纯从计算上看，仅上半年发生的部分，前者中国政府需向民众支付约21亿元左右，后者则要支付36多亿元。

　　在笔者的调查中，家电下乡的效果也有所体现。据本公司的调查，中国的大城市未能避免经济低迷的影响，2009年第一季度的家电销售在众多商品种类中均低于上年。不过，从整个中国市场来看，彩色电视机则比上年同期增长11％，冰箱比上年同期增长4％，实现增长的商品反而不少（图1）。所以这可以看作是家电下乡带来的效果。当然家电下乡是否会持续拉动需求，还需要继续关注，不过估计不会在短时间内失去效应。

巨大的潜在市场

　　在中国农村地区，家电的普及率之低甚至远超出许多日本人的想象。中国的农村地区拥有约9亿人口，但冰箱和洗衣机的家庭普及率还不到50％。虽然中国农村的彩色电视机的家庭普及率接近100％，但多半家庭拥有的只是CRT电视机（图2）。

图2：在农村地区，白色家电一直未得到普及在中国农村地区，冰箱及洗衣机的家庭普及率不足5成。数据源自中国国家统计局。（点击放大)

图3：农村地区各产品种类的销售份额在山东省农村地区，冰箱占据了家电流能的中心。在经济刺激政策实施的2009年第一度，洗衣机及彩电也出现畅销。份额以销售金额计算。（点击放大)

图4：在农村地区，液晶电视出现畅销在中国农村地区，目前液晶电视日趋畅销。2009年在中国整体的销量中，农村地区估计将占到1/3。（点击放大)

　　因此，家电下乡开始后，洗衣机及液晶电视机出现畅销。图3列出了家电下乡影响较小的2008年全年和2009年第一季度的销售额比例。调查对象为山东省农村。

　　其中，在液晶电视机方面，值得强调的是农村地区拉动了整个中国市场的需求增长。2008年农村地区在中国液晶电视机销量中占到1/4以上。从2008年销量增长率来看，农村地区比上年增长129％，城市地区比上年增长23％。农村地区只能卖CRT电视已经成为过去。

　　2009年中国城市地区的销量增长率有望恢复到近50％，不过，笔者估计在中国液晶电视机销量中，农村销量将占到整体的35％（图4）。

　　由此可见，中国是液晶电视机的巨大市场。中国整体的平板电视机（大部分为液晶电视机）需求量在2008年第一季度占全球的13.1％。这一比例在1年后的2009年第一季度提高到了17.5％。笔者认为在不远的将来将达到20％。对于想称霸全球的电视厂商而言，开拓中国农村市场是不可回避的。